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BusManager
O primeiro software do Brasil para programação de Busdoor.

Planejar campanhas publicitárias para veiculação em ônibus, com eficiência e rapidez é uma das características do BusManager, a ferramenta mais avançada para programação de Busdoor. O projeto foi desenvolvido pela empresa Lamarca 3 desde 1996 e foi concluído em setembro de 2000. Rogério Lamarca, um dos sócios, explica que o o produto não serve somente à sua empresa, pois trabalha com todas as linhas de ônibus de São Paulo, seu objetivo é “prestar consultoria às agências, sem custo adicional e conquistar mais clientes”.

Para montar a base de dados do software, a Lamarca 3 utilizou fontes oficiais, como o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatistica – IBGE, a Companhia de Engenharia de Tráfego – CET e o SPTrans – empresa controladora do transporte coletivo de São Paulo. O programa tem três etapas básicas de programação: seleção dos logradouros que se deseja atingir, programação das linhas e adaptação à disponibilidade de espaços nas exibidoras. Os logradouros podem ser selecionados a partir de filtros, desde o potencial de consumo de tráfego, bem como núcleos de interesse como hipermercados e shoppings.

O BusManager monta a programação de linhas de ônibus mais adequada para a campanha publicitária, com base nas estatísticas sobre o potencial de consumo das regiões, volume de tráfego e perfil do usuário. O software traz diversos perfis pré-selecionados como as 100 melhores ruas de São Paulo, as 40 melhores do centro, entre outros. O programa também permite fazer simulações e determinar a frequência desejada em cada rua. Realizada a seleção é possível gravá-la e utilizá-la em outras programações.

O produto já foi testado e aprovado, segundo Júlio César de Almeida, supervisor de mídia exterior do Centro Avançado de Midia Gessy Lever, “ a utilização do BusManager agiliza todo o processo. Levávamos de três a quatro dias para fazer a programação com cálculos, filtro e análise, com o software gastamos meia hora”.